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理解是成功的基础：消费者品牌认知度分析营销调研
08 八月 2023
“公鸡”品牌上市已经超过15年。其在白俄罗斯和俄罗斯市场都有自己的忠实粉丝。品牌推广者比例逐年增长。
为更新其目标细分市场、开发产品解决方案、了解当前市场地位和增长点，该品牌不断进行各种调研。
2023年6月，完成了俄罗斯市场消费者对“公鸡”品牌认知度的大规模营销调研。调研结果可以得确定品牌的当前地位、明确目标受众概况、在消费评级中的竞争地位，以及改变传播策略并为目标受众的不同细分市场制定新的综合产品推荐。
根据调研结果，“公鸡”品牌的形象符合消费者的需求，在许多方面符合理想鸡肉产品品牌的特征。该品牌产品的包装是最大优势之一，不仅以现代设计引人注意，还通过可靠性和密封性吸睛。“公鸡”在理想品牌与关键指标实际评估之间的差距最小。作为选择“公鸡”的主要标准，受访者提出产品质量高且稳定，特色部位品种繁多（鸡排、鸡肉饼、鸡小胸和琵琶腿、鸡臀肉）。该品牌在选定的目标细分市场，以及新的受众群体中，具有很高的发展潜力。