Назад
ПОНИМАНИЕ КАК ОСНОВА УСПЕХА: МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПО ИЗУЧЕНИЮ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ВОСПРИЯТИЯ БРЕНДА
08 августа 2023
Бренд «Петруха» на рынке уже более 15 лет. У него сложилась своя лояльная аудитория как на белорусском, так и российском рынках. Доля промоутеров бренда растет от года к году.
Для актуализации своих целевых сегментов, разработки продуктовых решений, понимания текущей позиции на рынке и точек роста бренд на постоянной основе проводит различные исследования.
В июне 2023 года завершилось масштабное маркетинговое исследование по изучению покупательского восприятия бренда «Петруха» на российском рынке. Результаты исследования позволили определить текущую позицию бренда, уточнить профиль целевой аудитории, конкурентную позицию в покупательском рейтинге, а также внести изменения в коммуникационную стратегию и наметить новые комплексные предложения продуктов для разных сегментов целевой аудитории.
По итогам исследования образ марки «Петруха» отвечает запросам потребителей и по многим пунктам соответствует характеристикам идеальной марки куриной продукции. Упаковка продукции бренда является одним из сильнейших преимуществ, привлекая не только современным дизайном, но надежностью и герметичностью. У «Петрухи» минимальный разрыв между идеальной маркой и фактической оценкой по ключевым показателям. В качестве основных критериев выбора «Петрухи» респонденты отмечали высокое и стабильное качество продукции, широкий ассортимент с уникальными позициями (стейки, медальоны, малое филе и голень мини, мякоть бедра). Бренд имеет высокий потенциал для развития в выбранном целевом сегменте, а также в новых кластерах аудитории.